威士忌鑑賞家飲用蘇摩克品牌系列後，紛紛對這家謎樣釀酒廠（Mystery Distillery）產生興趣，來自艾雷，很多愛好者都會猜測是否與Ardbeg（雅柏）有關？除蘇摩克威士忌本身具話題性外，外觀設計也於2007年榮獲Wine & Spirit Design Awards (W&SDA)年度榮獲酒類產品最佳設計金牌獎殊榮。

產品對象訴求則針對眼光敏銳及喜愛冒險的品飲者，在瓶身上以各種不同形容詞如Deep、Smoky、Earthy來轉移其威士忌的強烈艾雷風味。以黑色為基調的包裝設計增加其神秘感與在視覺上不同感受，使蘇摩克在酒質上深受威士忌迷推崇，而酷炫的外表於年輕族群中大受歡迎。